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注：配圖為UCI設計公司作品
餅干就是這樣碎的…
作者安珀托羅基奇，破壞性的的營銷數據科學家
第三方餅干即將被淘汰，根據臉書的一項研究，如果營銷人員不適應，他們可能會面臨150%的官方認可的專業會計師組織的成員增長。在你驚慌之前，我們有個計劃！事實上，我們相信，通過我們新的營銷策略，您將能夠投放更具影響力的廣告，更持續地接觸您的目標受眾，并擁有比以往更好的衡量標準。同時尊重消費者的數據隱私權。
準備好找出方法了嗎？
什么是餅干？
讓我們從基礎開始，什么是餅干？餅干是一種用于存儲少量用戶數據的文件。有三種類型的cookies:
第一方餅干
第一方甜餅干屬于您當前正在訪問的域，這意味著它們是服務器端餅干，由該域存儲。這方面的例子包括網站存儲你的偏好或購物車的方式。這些餅干致力于提供最佳的用戶體驗。
第三方餅干
第三方甜餅干是存儲在瀏覽器中的客戶端餅干，由您當前訪問的網站以外的網站設置。這些餅干主要用于廣告。這是用于根據您的瀏覽器歷史向您顯示相關產品的主要技術。
輪轂點還為第一方和第三方甜餅干之間的區別提供了一個很棒的指南和更深入的解釋。
第三方數據
第二方數據是合作伙伴之間共享的第一方數據。
旅行隊和瀏覽器名蘋果的旅行隊和瀏覽器名的火狐瀏覽器已經默認屏蔽了第三方餅干.
第三方餅干的終結
Safari Mozilla蘋果的旅行隊和瀏覽器名的火狐瀏覽器已經默認屏蔽了第三方餅干.這些瀏覽器目前允許用戶打開第三方餅干.鉻谷歌鉻定于2023年末屏蔽第三方餅干.據估計，全球市場份額為62.8%,營銷人員最好為這種顛覆做好準備。此外，Chrome不會讓用戶選擇打開第三方餅干.一旦他們離開了谷歌，他們就永遠離開了。谷歌宣布，他們不會推出替代用戶級廣告標識符來取代第三方餅干.是時候轉向第一方數據戰略了。
營銷會有怎樣的變化？
盡管數字營銷行業即將迎來歷史上最大的一次變革，但也不全是壞消息。事實上，接受向第一方數據戰略轉變的營銷人員將會脫穎而出。另一方面，未能改變風險的營銷人員：
沒有接觸到對其品牌感興趣的人
無法向客戶投放相關或有用的廣告
喪失優化廣告轉化的能力
對活動結果的測量和報告不準確
另一方面，轉向第一方數據戰略的營銷人員將能夠利用自己的數據來：
更準確地確定活動目標
改善轉換優化
全面了解他們的營銷工作
第三方餅干的缺點
第三方甜餅干匹配率從40%-60%不等。想想當你只聽到對話的一半時，你錯過了多少信息。這可能會導致廣告針對性差，浪費大量廣告費。
第三方餅干是基于設備的，這意味著當用戶在設備之間切換時，您會丟失信息。
一項研究發現，64%的第三方餅干已經被瀏覽器屏蔽。
一項研究發現，64%的第三方餅干已經被瀏覽器屏蔽。在錯過機會和將廣告投放到錯誤的目標之間，你可能會浪費一半的預算。
你需要做哪些準備？
根據加特納的說法，您的企業必須采取三個步驟來為沒有第三方餅干的世界做好準備。
為持續的干擾做好準備：計劃對你的營銷策略和媒體組合進行戰略性的改變。
重新思考廣告測量實踐：重置基線指標，建立第一方數據跟蹤，并全面審視你的營銷策略。
適應有圍墻的花園世界：在您和您的廣告平臺之間建立集成，以利用第一方數據。
請記住，第一方數據廣告生態系統的核心概念是隱私第一文化、第一方數據戰略和整體營銷戰略。
安珀托羅-基奇營銷數據科學家
琥珀是一名營銷數據科學家，致力于開發能夠產生重大影響的復雜問題的解決方案。她利用磚坯黏土和谷歌分析、Python和機器學習模型來幫助公司了解市場、預測未來銷售、優化廣告影響和改善客戶體驗。
琥珀堅信利用科技造福社會。她相信，作為技術專業人員，我們有能力改變世界。
琥珀在西雅圖長大，非常熱愛戶外運動。她現在把猶他州稱為她的家，當她不編碼時，你可以找到她騎自行車，徒步旅行，和她的家人在山上露營，或者蜷縮在一本好的科幻/奇幻書旁邊。
注：配圖為UCI設計公司作品
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