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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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讓我們把分享和邀請(qǐng)按鈕放在任何地方，產(chǎn)品就會(huì)像野火一樣蔓延。 這似乎是關(guān)于如何讓產(chǎn)品像病毒一樣傳播的普遍觀點(diǎn)。初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人經(jīng)常把病毒式增長和簡單易行混為一談，把病毒式增長和"無需戰(zhàn)略"混為一談。 的確，病毒式傳播是一種免費(fèi)獲取新用戶并降低客戶獲取成本的好方法。而且，由于免費(fèi)用戶對(duì)任何初創(chuàng)公司來說都是一筆巨大的交易，所以利用病毒式傳播的機(jī)會(huì)是值得的。然而，理解基礎(chǔ)知識(shí)是很重要的，所以讓我先來看看最流行的誤解。 病毒不是一個(gè)單一的特征。這是一個(gè)設(shè)計(jì)原則。這不是運(yùn)氣好的結(jié)果。它是工程化的。忘記強(qiáng)迫用戶使用隨機(jī)分享按鈕。你必須了解你的受眾，并設(shè)計(jì)一個(gè)用戶流來分享。 一個(gè)有趣的貓咪視頻可能會(huì)在網(wǎng)上傳播，但不是一個(gè)軟件產(chǎn)品。你必須花些心思來弄清楚哪些功能在某些情況下可能有效。我希望我簡短的一步一步的指導(dǎo)能激勵(lì)你提高你的病毒式表現(xiàn)，但是簡單的復(fù)制粘貼是行不通的。你必須自己找出最適合你的方法。 打造病毒式產(chǎn)品的最佳策略是什么?

讓人喜愛。沒人會(huì)分享劣質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)吧?

因此，創(chuàng)建一個(gè)令人敬畏的工具，然后你唯一的角色將是稍微推動(dòng)用戶分享功能。 當(dāng)然，一些產(chǎn)品具有更高的病毒潛力?；趨f(xié)作和信息共享的創(chuàng)業(yè)公司受益于產(chǎn)品使用過程中的自然共享，這在被他人使用時(shí)揭示了他們的真正價(jià)值。 沒有其他人，Skype就無法工作，因?yàn)槟悴荒芎妥约赫f話（或者至少你不需要軟件來做這件事)。沒有你的朋友，臉書將毫無意義，因?yàn)槟悴恍枰c自己保持聯(lián)系。 這類產(chǎn)品具有最大的病毒系數(shù)（定義為現(xiàn)有用戶產(chǎn)生的新用戶數(shù)量)。這種自然的分享過程被稱為固有病毒式傳播。 如果你的產(chǎn)品不能從中受益，你該怎么辦?

您有兩個(gè)選擇：在您的產(chǎn)品中引入一些協(xié)作或信息共享機(jī)制，或者尋找其他機(jī)會(huì)。 我希望通過下面的8個(gè)步驟可以幫助你找出如何提高你的產(chǎn)品的病毒性能。 第一步：了解你的受眾 事實(shí)是，只有參與的用戶才會(huì)分享，所以在起草你的病毒策略之前，確保你能恰當(dāng)?shù)丶せ詈臀脩?。分享始于這樣的想法：我喜歡。我想約翰也會(huì)喜歡的。 為了達(dá)到這一點(diǎn)，你的用戶必須確定產(chǎn)品帶來了很多價(jià)值。記住，產(chǎn)品的好處必須讓廣告商和被邀請(qǐng)者清楚。復(fù)雜的價(jià)值主張會(huì)破壞轉(zhuǎn)化。 杰森m萊姆金在Quora上說： 例如，在回聲信號(hào)，一個(gè)付費(fèi)客戶平均需要八個(gè)月的時(shí)間才能像病毒一樣創(chuàng)造出另一個(gè)付費(fèi)客戶。多年來，這種情況令人印象深刻回聲信號(hào)已經(jīng)看到了第四代甚至第五代病毒客戶。 有時(shí)可能需要很長時(shí)間，但總會(huì)有回報(bào)。 正如我之前提到的，最強(qiáng)烈的分享動(dòng)機(jī)是因?yàn)橹牢規(guī)椭思s翰而感到滿足，但是你可以通過加快這個(gè)過程來增加賭注。確定你的用戶除了滿意之外還想要什么：現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)?

使用該產(chǎn)品的免費(fèi)積分?

改進(jìn)訂閱計(jì)劃?

好玩的功能?

腸血管活性肽賬戶?

確定你的用戶會(huì)向誰推薦你的產(chǎn)品也很重要。 所有這些信息將幫助你設(shè)計(jì)你的動(dòng)機(jī)-觸發(fā)-行動(dòng)-回報(bào)用戶流。將正確的動(dòng)機(jī)和珍貴的回報(bào)結(jié)合起來是成功的關(guān)鍵。現(xiàn)在，為了實(shí)現(xiàn)共享，你只需要在用戶流中找到有效的觸發(fā)器。 第二步：與你的受眾使用的其他生態(tài)系統(tǒng)整合 最強(qiáng)大的觸發(fā)器是那些感覺完全不費(fèi)力的觸發(fā)器，所以你必須想辦法輕松訪問用戶的聯(lián)系人。要求某人離開你的應(yīng)用程序并手動(dòng)發(fā)送電子郵件不會(huì)有很好的效果。 因此，其他生態(tài)系統(tǒng)是病毒生長的最佳杠桿，因?yàn)樗鼈兂錆M了潛在的線索。與郵件系統(tǒng)、API(尤其是社交網(wǎng)絡(luò))或手機(jī)應(yīng)用程序集成，實(shí)現(xiàn)下一步： 第三步：讓分享變得超級(jí)自然和簡單 Yesware和報(bào)道是在目標(biāo)受眾中傳播良好的產(chǎn)品范例。價(jià)值就在那里，所以用戶無需任何額外的共享功能就可以相互引用。這一切都是通過口口相傳實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樗鼈兣c谷歌郵箱集成在一起。寫一封電子郵件只需要2秒鐘，比如：約翰，檢查報(bào)告，太棒了。這就是我所說的超自然。當(dāng)你已經(jīng)在郵件中時(shí)，額外的分享功能不會(huì)有太大幫助Hackpad。也沒有分享按鈕。當(dāng)您想向他人展示您的文檔時(shí)，共享自然會(huì)發(fā)生。感謝臉書

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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