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注意：臉書(shū)已經(jīng)有效地拿下了打開(kāi)圖表.以下是一些你仍然可以使用臉書(shū)搜索的方法。 隨著臉書(shū)的發(fā)展，它正在成為用戶(hù)行為的百科全書(shū)：你的朋友在Spotify上聽(tīng)的歌曲，朋友度假后的狀態(tài)更新，或者網(wǎng)站上分享的文章。這些活動(dòng)作為故事存儲(chǔ)在打開(kāi)圖表中，當(dāng)組合在一起時(shí)，提供了用戶(hù)興趣、愛(ài)好和關(guān)系的詳細(xì)歷史記錄。 通過(guò)打開(kāi)圖表獲得的用戶(hù)洞察使其成為有效接觸消費(fèi)者的有力工具。開(kāi)放圖的效用可以大致分為兩部分：用戶(hù)動(dòng)作是一個(gè)人興趣的強(qiáng)有力的指示器，因?yàn)橛脩?hù)正在積極地從事與那些興趣相關(guān)的行為。用戶(hù)操作不是無(wú)限期存儲(chǔ)的；并且因此實(shí)時(shí)反映用戶(hù)的興趣，而不像"喜歡"可能是幾年前的。 開(kāi)放圖表故事推動(dòng)新聞?dòng)嗛喩系纳缃煌扑]，例如“馬克和畫(huà)在克里希菲爾德”社交推薦是參與度的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)榕笥迅锌赡芟嘈潘麄兣笥训耐扑]，這種現(xiàn)象我們稱(chēng)之為"推薦意圖"隨著品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越接受臉書(shū)作為廣告媒介，重要的是要意識(shí)到臉書(shū)是一個(gè)活生生的廣告平臺(tái)。臉書(shū)生態(tài)系統(tǒng)的變化速度很快，今天的臉書(shū)廣告與去年的臉書(shū)廣告大不相同。 打開(kāi)圖表的實(shí)施將重塑品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員接觸消費(fèi)者的方式，以及用戶(hù)與臉書(shū)的互動(dòng)方式。因此，在這個(gè)快速發(fā)展的廣告空間中，理解并準(zhǔn)備好這一特性是非常重要的。 如何在今天的臉書(shū)使用打開(kāi)圖表做廣告 目前，營(yíng)銷(xiāo)人員只能利用用戶(hù)使用應(yīng)用程序采取的行動(dòng)。要將打開(kāi)圖表用于臉書(shū)廣告，首先必須了解用戶(hù)行為是如何存儲(chǔ)在打開(kāi)圖表中的。 根據(jù)下圖，每個(gè)打開(kāi)的圖表故事包括：一個(gè)用戶(hù) 一次行動(dòng) 一個(gè)物體 還有一個(gè)應(yīng)用程序.動(dòng)作可以是用戶(hù)在應(yīng)用程序上可以做的任何事情，對(duì)象是執(zhí)行該動(dòng)作的對(duì)象。一個(gè)例子是"馬克（用戶(hù))在Spotify(應(yīng)用程序)上聽(tīng)了披頭士（對(duì)象)的音樂(lè)（動(dòng)作)。"目前有兩種使用開(kāi)放圖形數(shù)據(jù)在臉書(shū)上做廣告的方式，這兩種方式都只能通過(guò)臉書(shū)廣告應(yīng)用程序編程接口(API)訪問(wèn)。 行動(dòng)規(guī)范目標(biāo) 行動(dòng)規(guī)范定位允許營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)用戶(hù)的應(yīng)用活動(dòng)將臉書(shū)廣告單元定位到用戶(hù)。這種定位對(duì)于臉書(shū)的任何廣告活動(dòng)都很有用。它利用用戶(hù)行為創(chuàng)造高度個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，這對(duì)于最大限度地提高用戶(hù)參與度至關(guān)重要。 對(duì)于電子商務(wù)活動(dòng)，Gilt，F(xiàn)ab.com，One Kings Lane以及其他時(shí)尚和購(gòu)物應(yīng)用的用戶(hù)可能會(huì)成為目標(biāo)。這種定位方法以參與、粉絲獲取和直接回應(yīng)的形式產(chǎn)生了顯著的回報(bào)。 要使用行動(dòng)規(guī)范定位，營(yíng)銷(xiāo)人員必須確定與其活動(dòng)相關(guān)的應(yīng)用程序和相應(yīng)的行動(dòng)。繼續(xù)我們的電子商務(wù)示例，您可能希望將在鍍金的上購(gòu)物和購(gòu)買(mǎi)商品的鍍金的用戶(hù)作為目標(biāo)。 一定要確定盡可能多的相關(guān)行動(dòng)，以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾范圍。一旦一個(gè)完整的應(yīng)用程序和行動(dòng)的列表被編譯，這些行動(dòng)規(guī)范定向廣告可以通過(guò)臉書(shū)廣告應(yīng)用程序接口創(chuàng)建。開(kāi)放圖表贊助的故事 打開(kāi)圖表贊助商故事生成關(guān)于特定應(yīng)用程序上給定用戶(hù)操作的故事。在下面的例子中，用戶(hù)在Rdio上的活動(dòng)，可以是聽(tīng)歌、創(chuàng)建播放列表或更多，被轉(zhuǎn)化為出現(xiàn)在他們朋友的新聞提要中的贊助故事。 該廣告單元非常適用于任何移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告活動(dòng)或在線服務(wù)活動(dòng)。它強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用程序或服務(wù)的功能和使用，并可以推動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行安裝或訂閱。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)打開(kāi)圖表贊助的故事，您必須選擇應(yīng)用程序和您希望推廣的行動(dòng)，然后通過(guò)臉書(shū)廣告應(yīng)用程序接口創(chuàng)建廣告，類(lèi)似于行動(dòng)規(guī)范定向廣告。如何為打開(kāi)圖表準(zhǔn)備您的業(yè)務(wù) 開(kāi)放圖形的效用并不局限于臉書(shū)的廣告客戶(hù)打開(kāi)圖形是一個(gè)重要的工具，讓用戶(hù)可以看到他們的朋友正在做的所有事情。雖然打開(kāi)圖表的故事是自動(dòng)發(fā)布在新聞提要中的，但用戶(hù)也可以使用新推出的圖形搜索在打開(kāi)圖表中搜索行動(dòng)：圖形搜索于2013年一月推出測(cè)試版，并于2013年3月向大多數(shù)用戶(hù)推出，是一個(gè)以臉書(shū)為中心的搜索引擎，位于每個(gè)用戶(hù)的臉書(shū)頁(yè)面的頂部圖搜索允許用戶(hù)在打開(kāi)圖表上搜索朋友的活動(dòng)，包括簽到、狀態(tài)更新和參加的活動(dòng)。 如果你想找人看《發(fā)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)模式》

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