在當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)中，建筑事務(wù)所的視覺識(shí)別不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或圖形符號(hào)，更是專業(yè)精神與個(gè)人風(fēng)格的延伸。總部位于墨爾本的建筑師 Thy Tran，正是這一趨勢(shì)的典型代表。她以鮮明的個(gè)性和大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，近期在繁華的 Windsor 區(qū)域成立了全新的事務(wù)所。而她的品牌形象設(shè)計(jì)，則由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Studio Sly 操刀完成。Studio Sly 需要解決的核心問題，是如何通過(guò)品牌識(shí)別傳遞出 Thy Tran 既充滿活力又極具個(gè)人化的建筑語(yǔ)言。他們最終選擇以 裝飾藝術(shù)（Art Deco） 風(fēng)格為靈感，融合幾何圖形、色彩語(yǔ)言與觸感設(shè)計(jì)，打造出一個(gè)既經(jīng)典又現(xiàn)代的品牌系統(tǒng)。作為一家深耕多年、服務(wù)眾多地產(chǎn)與建筑客戶的北京VI設(shè)計(jì)公司，我們?cè)诮庾x這一案例時(shí)，既看到了國(guó)際設(shè)計(jì)中的前瞻思維，也看到了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啟示。
Thy Tran 本身就是一個(gè)極具個(gè)性的人，她的設(shè)計(jì)作品中總能看到細(xì)膩與張力并存的特質(zhì)。品牌的第一步，便是如何讓這種個(gè)性化的特質(zhì)被外界清晰感知。Studio Sly 在品牌敘事中，強(qiáng)調(diào)了 “建筑師即品牌” 的概念。他們通過(guò)品牌符號(hào)將建筑師的 首字母“T” 進(jìn)行雙重交叉的設(shè)計(jì)，形成一種獨(dú)特的幾何圖案。這不僅是一個(gè)抽象的視覺符號(hào)，更是一種人格化的呈現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，北京VI設(shè)計(jì)公司也常常遇到類似的課題：許多建筑師、設(shè)計(jì)師事務(wù)所希望品牌形象能夠“說(shuō)話”，能讓客戶第一眼看到，就捕捉到背后創(chuàng)作者的氣質(zhì)。這種“人格化品牌”的邏輯，正在成為建筑與設(shè)計(jì)行業(yè)品牌升級(jí)的重要趨勢(shì)。
Thy Tran 的設(shè)計(jì)中，帶有一些 裝飾藝術(shù)（Art Deco） 的痕跡——這是20世紀(jì)早期流行的一種風(fēng)格，特點(diǎn)是曲線、幾何線條與奢華細(xì)節(jié)。Studio Sly 并沒有簡(jiǎn)單地復(fù)古化處理，而是以現(xiàn)代手法進(jìn)行再創(chuàng)造：
曲線元素：在標(biāo)志與圖形語(yǔ)言中，融入裝飾藝術(shù)標(biāo)志性的弧線，強(qiáng)調(diào)柔和與律動(dòng)感；
幾何交錯(cuò)：雙“T”符號(hào)的疊合，使幾何結(jié)構(gòu)形成獨(dú)特的秩序感；
現(xiàn)代簡(jiǎn)潔化：摒棄過(guò)于繁復(fù)的裝飾，保留簡(jiǎn)練而富有張力的造型。
這種處理方式，使品牌既有歷史的致敬意味，又具備面向未來(lái)的先鋒氣質(zhì)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，這一做法給我們的啟發(fā)是：在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，可以從經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格中汲取靈感，但必須通過(guò)現(xiàn)代化的簡(jiǎn)潔手法重構(gòu)，才能與當(dāng)代審美保持一致。北京VI設(shè)計(jì)公司在很多地產(chǎn)、酒店、藝術(shù)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目中，正是通過(guò)這種“古典元素 + 當(dāng)代極簡(jiǎn)”的結(jié)合，讓品牌既有深度又有親和力。
色彩是品牌識(shí)別的靈魂。Studio Sly 為 Thy Tran 選擇了 兩種綠色 作為主色調(diào)，這種選擇并非偶然：
第一層含義：綠色象征自然、生機(jī)與可持續(xù)，與建筑設(shè)計(jì)的環(huán)保理念相契合；
第二層含義：兩種綠色的對(duì)比，形成了“傳統(tǒng)與活力”的對(duì)話，打破單一色彩的沉悶感；
第三層含義：綠色在裝飾藝術(shù)語(yǔ)境中，常常與金色或黑色搭配，用來(lái)傳遞優(yōu)雅與現(xiàn)代。
對(duì)于國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)實(shí)踐而言，這種 雙色策略 值得借鑒。北京VI設(shè)計(jì)公司在為客戶設(shè)計(jì)品牌色彩體系時(shí)，通常會(huì)考慮“主色+輔助色”的搭配邏輯，以此營(yíng)造更具層次感的視覺系統(tǒng)。例如在地產(chǎn)或建筑行業(yè)，常見的藍(lán)色或灰色雖然穩(wěn)重，但若搭配第二色調(diào)，就能激發(fā)更強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度。
Studio Sly 在品牌設(shè)計(jì)中，還特別強(qiáng)調(diào)了 觸感（Tactile Design） 的維度。他們通過(guò)定制的 橡皮印章，將品牌符號(hào)以不同形態(tài)落地，讓客戶在實(shí)際接觸過(guò)程中，能夠“摸到”品牌的存在。
這種體驗(yàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值在于：
讓品牌不再停留于平面，而是延伸到立體化的交互；
強(qiáng)化客戶記憶，使品牌從“視覺印象”上升為“感官體驗(yàn)”；
通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)客戶的參與感與歸屬感。
在國(guó)內(nèi)，這一點(diǎn)對(duì)于北京VI設(shè)計(jì)公司同樣具有啟發(fā)。越來(lái)越多的品牌不滿足于傳統(tǒng)的名片、畫冊(cè)，而希望通過(guò) 特殊工藝（如壓印、燙金、激光雕刻、特殊紙張等）營(yíng)造差異化體驗(yàn)。特別是在高端行業(yè)，觸感與質(zhì)感往往成為區(qū)分品牌檔次的重要標(biāo)志。
從標(biāo)志到色彩，從圖形到觸感，Studio Sly 為 Thy Tran 建立的是一個(gè)完整的 品牌系統(tǒng)。這套系統(tǒng)的核心價(jià)值在于：
統(tǒng)一性：所有視覺元素在不同媒介中保持一致，形成強(qiáng)有力的品牌記憶。
延展性：標(biāo)志、色彩和觸感設(shè)計(jì)，均可靈活應(yīng)用于數(shù)字端與線下物料。
個(gè)性化：系統(tǒng)中每個(gè)元素都與建筑師的個(gè)人氣質(zhì)緊密相關(guān)，避免了“模板化”的刻板印象。
這種系統(tǒng)思維，正是國(guó)內(nèi)許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目最需要提升的部分。北京VI設(shè)計(jì)公司在執(zhí)行類似項(xiàng)目時(shí)，也會(huì)強(qiáng)調(diào)從 戰(zhàn)略層面 出發(fā)，構(gòu)建能支持長(zhǎng)期發(fā)展的品牌識(shí)別，而不僅僅是單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
通過(guò)對(duì)該案例的分析，我們可以總結(jié)出幾個(gè)值得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)借鑒的關(guān)鍵點(diǎn)：
個(gè)性驅(qū)動(dòng)品牌：讓品牌成為設(shè)計(jì)師或機(jī)構(gòu)個(gè)性的延伸，而不是抽象的符號(hào)。
經(jīng)典風(fēng)格再詮釋：從藝術(shù)流派中獲取靈感，并通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法重構(gòu)。
雙色策略：通過(guò)色彩對(duì)比，既保證傳統(tǒng)穩(wěn)重，又凸顯年輕活力。
觸感體驗(yàn)：讓品牌不僅是“看得見”，更是“摸得著、感受得到”。
系統(tǒng)思維：建立一個(gè)能適應(yīng)多場(chǎng)景應(yīng)用的全鏈路品牌識(shí)別系統(tǒng)。
這些方法，若能被北京VI設(shè)計(jì)公司更廣泛地應(yīng)用，將極大提升國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)度與國(guó)際化程度。
Thy Tran 建筑事務(wù)所的品牌設(shè)計(jì)案例，充分展示了 個(gè)性化敘事、經(jīng)典風(fēng)格重釋、色彩策略與觸感設(shè)計(jì) 如何共同作用，打造一個(gè)充滿活力又極具辨識(shí)度的品牌形象。對(duì)于國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一個(gè)案例的借鑒，更是一次設(shè)計(jì)觀念的啟發(fā)：品牌不是表面的裝飾，而是一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)故事、一種體驗(yàn)。作為一家具有國(guó)際化視野的 北京VI設(shè)計(jì)公司，我們相信，未來(lái)國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)將越來(lái)越重視這種深度與溫度的結(jié)合，打造出更多能在全球語(yǔ)境下被認(rèn)同的優(yōu)秀作品。
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